10月22日到25日，知名乐器品牌Fender亮相上海国际乐器展，不但带来了2025年最新琴款，此外70多款珍贵的Fender Custom Shop琴款，并安排了专题对谈、艺人演出、限时改装感受等行动，和本土音乐人和吉他爱好者拉近了距离。

期间，Fender办了三场专题对谈。第一场《Fender何以变成Fender》对谈上， Fender亚太区总裁Edward Cole、爵士音乐家顾忠山、木马Muma贝斯手杜洋，此外YouTube百万粉丝吉他博主Samurai Guitarist，从不同角度聊了对Fender的领会。第二场《非凡她力量：破界而奏》，闪星乐队主唱兼新裤子乐队贝斯手赵梦，另有日本吉他手、歌手REI，聊了女性音乐人的成长与表达。第三场《探秘Fender Custom Shop》，Fender制琴大师Todd Krause，和Fender Custom Shop销售经理Mike Geoghegan解析制琴工艺，Luna Sea吉他手INORAN也惊喜登台分享。

在上海新国际博览中心N1馆A22的Fender展位，展出了不少新品，如美产专门经典系列、美产超极豪华复古系列、第二代玩家系列Modified，此外Acoustasonic电木融合Standard系列。另外，第二代时代系列Road Worn、2025日产常规系列等经典款，另有多位知名艺术家的签名款也在现场，招揽大量人试弹。Fender Custom Shop空间还展出了70多件琴款，其中Fender和BVLGARI宝格丽的联名限量款电吉他尤其受重视。

期间，INORAN、REI、Samurai Guitarist等国内外音乐人在现场演出。Fender还设了限时改装感受空间，6位从社交媒体报名选出的幸运玩家，获取了专门团队的吉他、贝斯调节业务，免费升级了配件。

品牌领域表示，期望经过这次参展，不但展示新品和工艺，还能经过多种行动参与我国音乐生态，和本土玩家、音乐人径直沟通。